Don Jazzy, fondateur de Mavin Records, ne détient aujourd’hui plus que 20 % des droits sur sa protégée Ayra Starr. En 2023, il a cédé 80 % de son label à Universal Music, permettant ainsi à tous les artistes de Mavin – dont Rema et Ayra – d’être désormais directement rattachés à la puissante major mondiale.
Ce choix, d’abord critiqué, s’est révélé hautement stratégique. En misant sur un partenariat avec un géant de l’industrie, Don Jazzy a sacrifié une part de contrôle mais a multiplié les opportunités d’expansion internationale. Résultat : ses artistes brillent sur les plus grandes scènes, collaborent avec des icônes mondiales et génèrent des revenus bien plus élevés.
Ayra Starr, par exemple, est aujourd’hui signée chez Mavin Records, Universal Music et Roc Nation, le label de Jay-Z. Un alignement qui booste considérablement sa visibilité et son potentiel commercial.
À titre de comparaison, Don Jazzy touchait 100 % des revenus d’un label estimé à 10 milliards. Aujourd’hui, avec seulement 20 %, il perçoit environ 30 milliards grâce à la croissance spectaculaire des revenus annuels de Mavin sous l’égide d’Universal, estimés à 150 milliards.
Une démonstration claire que dans l’industrie, le véritable pouvoir réside moins dans la propriété absolue que dans les alliances stratégiques. Don Jazzy l’a compris avant beaucoup : il reste dans le game, avec une influence renforcée et des poches bien pleines.
