Alors que le neuromarketing demeure encore largement inconnu en Afrique de l’Ouest, une nouvelle génération de praticiens autodidactes émerge, façonnant cette discipline innovante en l’ancrant dans les réalités du terrain. L’un d’eux, ADJMAL ADJASSA nous partage son parcours atypique, forgé hors des sentiers académiques classiques, mais riche d’expériences concrètes.
Une discipline encore en marge de l’offre universitaire
« Il n’existe pas de formation universitaire dédiée au neuromarketing, ni ici, ni même à l’international. On y étudie la psychologie ou les neurosciences, mais rarement leur application directe au marketing », explique notre interlocuteur. Face à ce vide, il a choisi la voie de l’apprentissage autonome, mêlant lectures, cours en ligne et surtout expérimentation concrète.
Une expertise forgée sur le terrain
Loin des laboratoires, c’est sur le marché qu’il a bâti sa légitimité. En entreprise, lors de campagnes ou d’études de comportement d’achat, il affine une approche unique. « Le neuromarketing se vit. Il faut observer les réactions, tester les messages, analyser les données… C’est de là que vient la vraie maîtrise. »a t-il expliqué
Une opportunité stratégique pour les PME africaines
Il alerte sur le manque criant de compétences dans ce domaine sur le continent : « Il ne manque pas de talents en psychologie ou en marketing, mais très peu savent créer des ponts entre les deux. » Son objectif : démocratiser le neuromarketing pour les PME, en montrer la valeur ajoutée, et former une nouvelle génération de stratèges enracinés dans les réalités africaines.
« Ce n’est pas un luxe réservé aux multinationales. C’est un levier de performance accessible à toute entreprise qui veut mieux comprendre ses clients. » conclut-il.
DEBON SIMER M
